世纪精英策划师培训之世界经典策划案例——通用汽车在英国吃败仗
2010-12-26 15:23:58
来源：世纪精英
作者：世纪精英
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通用汽车在英国吃败仗
通用汽车的家电用品事业在英国曾打败仗，另外又因为Vauxhall 车型的推出，创下了十年内有九年亏损纪录。当然，失败自有其环境因素。但最主要的原因是底特律总部不让在英国上市博斯侯独立发展自己在推出小型车的时效上，严重落后。福特汽车由于有独立设计与发展的优势，推出了Cortisone 车型，因此巩固了英国市场的地位。当美国福特公司试图严格控制英国福特时，英国福特能创造一个横扫欧洲的车型，的确是既勇敢又成功的行为，但是英国的通用汽车根本没办法动弹。之后，通用开始积极进行投入数十亿美元以发展小型车，并且委托欧宝汽车协助设计，不只是在欧洲上市，而且是对抗日本车的全球性车型。落后福特数十年，终于在1986 年成立一个欧洲组织，将博斯侯与欧宝的车型综合起来。通用所犯的错误，就是动作太慢。结果使通用付出了沉重的代价，一年内为博斯侯投入一亿零七百万英磅，而欧洲市场重整花了二十亿美元。1982年英国汽车业还有更为奇怪的现象，整个汽车产业产量增长61％，而福特与英国李兰公司却分别下降10.4％与2％。理由不只是因为通用汽车在整个欧洲市场及全球市场上扩展车型，还因为通用倾全力支持新的博斯侯车型，改善从劳工管理制度到交车时效。结合所有力量并不只是挽救一个垂危公司的前提，而且是良好行销的真正定义。
